微短剧也有春节档了？

　　艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，相对应的，2023年国内电影市场总票房超549亿元。数据上看，微短剧已经达到了电影市场近7成规模。

　　如今电影也在向微短剧靠拢，以延长IP的生命周期。

　　1月18日，抖音2024春节档精品微短剧片单发布，10部作品将在春节期间上线，其中有4部为热门影视IP衍生剧。包括《雄狮少年》的衍生真人微短剧《超越吧！阿娟》，电影《孤注一掷》的衍生短剧《变相游戏》等。

　　短剧会成为影视行业改编的新风口吗？

　　微短剧加入春节档题材逐步涵盖现实、古装、科幻等

　　短剧一日乘风起，扶摇直上九万里。2023年称得上是短剧变革之年，从最初的短视频短剧到年中的小程序短剧，再到如《完蛋！我被美女包围了》这样的互动游戏短剧，更迭速度令人惊愕。

　　越来越多的影视企业高调加入这个市场，包括华策影视（300133.SZ，股价5.36元，市值101.9亿元）、柠萌影视、正午阳光等头部影视公司，以及国广环球传媒、中广电传媒等国资和上市公司。

　　数据显示，2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

　　微短剧在获得热度的同时，仍未摆脱粗制滥造和同质化的标签，专业影视机构的入局能否改变局面？如何定义精品？

　　多位影视公司的从业者认为，如今的精品已经不再是高投入、大制作。抖音精品短剧负责人钱立立在接受包括每日经济新闻在内的媒体采访时表示，精品短剧首先是基于一个好的故事和创意，故事和创意是精品内容创作基石的土壤；第二，作品具有社会价值或思想价值，或者审美价值。“纵观大爆款、有影响力的影视剧作品，包括《繁花》，其实大家会发现它的社会价值和思想价值、审美价值全部兼具了，所以这是抖音精品短剧追求的一个目标。”

　　“短剧之所以能够从众多内容产品形态中脱颖而出，是它相对短小精悍，跟长影视相比，性价比更高，这本身是在竞争上的优势和特点……所以我们还是要回到内容和故事本身。”钱立立说。

　　抖音的10部春节档短剧，其中包括4部影视剧作品衍生短剧：《雄狮少年》的衍生真人微短剧《超越吧！阿娟》；改编自大热剧集《去有风的地方》的短剧《我的归途有风》；电影《孤注一掷》衍生短剧《变相游戏》；《刺杀小说家》的衍生短剧《刺杀小说家之少女反击战》。

图片来源：主办方供图

　　2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量已超过150亿。本次片单的发布，让微短剧正式加入春节档的角逐。2024年春节，微短剧将成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。

　　借力“影视IP”的“短剧化”趋势，微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多方面内容。

　　“短剧丰富的题材类型，让每个人都能找到自己喜欢的剧情内容。”钱立立表示，看短剧或许成为今年春节的新年俗，“一系列贴合现实、折射社会生活的微短剧，提供了走亲访友的聊天话题，同时短剧便于线上互动分享的特性，能迅速拉近大家的距离”。

　　几乎所有头部平台已在参与“长短剧”合作

　　近年来，影视行业明显的趋势是，短视频平台正在成为关键的宣发渠道。对于影视公司来说，衍生短剧可以延续大热IP的价值，并对宣发期间积累的资源比如影视账号进行二次利用。

　　“长短联动IP衍生大概率会是未来一个方向。”钱立立说，抖音和影视机构、电影公司交流发现，电影的开发周期至少要两三年，上映之后的收益由一个月左右的票房决定，怎样延长IP的生命周期成为影视行业的痛点。

　　钱立立说，“基于抖音账号直接面对用户去做内容，是一个非常好的延续IP生命周期的形态。电影和短剧本质都是TO C产品，都在跟用户发生连接，而基于抖音账号的短剧是高频与用户的互动，能够更好帮助孵化和运营IP。”

图片来源：每经记者宋美璐摄

　　每经记者注意到，《消失的她》抖音账号粉丝量已近190万名；《孤注一掷》粉丝量更是达到366万名。而这些账号通常在电影下映后便不再更新。

　　从营收角度来看，不断增长的短剧也为影视公司创建了一个新的增长渠道。抖音短剧负责人王晨表示，商业化方面，除了品牌类的广告权益、招商植入以外，还有第二个不可或缺的环节，“当一个影视公司、MCN机构制作了精品短剧，可以获得充分曝光，也能帮助账号积攒大量粉丝。当账号越做越大、个人内容越做越好的同时，到机构来下单的情况会变多。”

　　王晨说，抖音鼓励更多创作者发自己的精品内容和创作内容。一方面是内容用户侧的需求，另一方面是鼓励影视公司和制作公司、机构能够营造自己的经营矩阵，在未来拥有更多的可能性。

　　电影之外，影视剧也在向短视频靠拢，“短剧”已成为长短合作的下半场。几乎所有头部的平台参与其中。

　　2023年12月，芒果TV与抖音宣布“精品短剧扶持计划”，通过专项基金、流量激励等支持手段，面向行业激励优质短剧的开发和制作。2022年以来，抖音先后与搜狐、爱奇艺、腾讯视频达成合作，围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等展开探索。快手也与乐视视频达成了合作。

　　对于行业内的专业机构、影视公司、长视频平台和短视频平台等各方势力而言，短剧不仅是一种新的内容形态，更是一种具有巨大潜力的商业机会。在未来，短剧有望与电影、剧集等传统内容形态并驾齐驱，成为影视行业的重要支柱之一。